TikTok, Shopee, Temu ve Shein gibi-sınır ötesi e-ticaret platformlarının yükselişiyle birlikte Amazon hâlâ sektörün "ağabeyi" olmasına rağmen pazar payı ve kullanıcı trafiği kaçınılmaz olarak bölünüyor.
Amazon bu yıldan bu yana özellikle reklamcılık alanında sık sık hamle yapıyor:
1. Google Ads'ü Durdurma
Amazon, 23 Temmuz 2025'ten itibaren üç temel pazarında (ABD, Birleşik Krallık ve Almanya) Google Alışveriş Reklamları yayınlamayı tamamen durdurdu. Daha önce Amazon trafiğinin yaklaşık %30'u Google reklamlarından geliyordu. Satıcılar bunları durdurduktan sonra organik trafikte keskin bir düşüş görürken, reklam odaklı siparişlerin payı arttı. Sitedeki rekabet-yoğunlaştı, reklam teklifleri ve bütçeler artmaya devam etti, ancak dönüşüm oranları düştü.
2. Netflix ile Ortaklık
16 Eylül 2025'te Amazon Ads ve Netflix, Amazon DSP kullanan reklamverenlere Netflix'in reklam envanterine doğrudan erişim olanağı tanıyan bir ortaklık duyurdu. İşbirliği ABD, İngiltere ve Fransa dahil 11 ülkeyi kapsıyor. Amazon DSP pazarlamacıları bunu resmi olarak 2025'in 4. çeyreğinde kullanabilecek ve erişebilecekler.
3. Yeni ImageSmith reklam mekanizmasının test edilmesi
18 Eylül 2025'te Amazon'un ABD sitesinde "ImageSmith" adlı yeni bir Sponsorlu Ürünler (SP) reklam mekanizmasını test ettiği haberi geldi. Yapay zeka teknolojisiyle desteklenen reklam görüntülemelerini statik ana resimlerden "dinamik olarak eşleşen resimlere" yükseltir. Bu sistem, resim içeriğini derinlemesine analiz eder ve alıcının arama anahtar kelimelerini temel alarak en alakalı ürün resimlerini göstererek reklam hedeflemeyi ve etkinliğini artırır.
Daha önce Amazon, Google ile çalışırken maliyetleri karşılıyordu ancak bu sefer Netflix'te faturayı satıcılar ödüyor. Netflix, dünya çapında 130 milyondan fazla abonesiyle (yalnızca ABD'de 13 milyondan fazla) dünyanın en büyük yayın platformlarından biridir. Gibi küresel hitKalamar OyunuVeGarip ŞeylerNetflix orijinalleriydi.
Amazon ile Netflix arasındaki iş birliği Amazon DSP (Demand-Side Platform) üzerinden gerçekleştirilecek. Geleneksel olarak Amazon Seller Central (Sponsorlu Reklamlar) aracılığıyla yerleştirilen reklamlar, Amazon içinde trafik oluşturmaya odaklanıyordu. Ancak DSP, reklamları Amazon dışındaki-Prime Video'ya ve diğer- taraf web sitelerine aktarabilir. İşbirliği ayrıntıları yayına girdikten sonra süreç, diğer DSP reklamlarının yayınlanmasına benzer olacaktır-"reklam envanteri kaynağı" olarak Netflix'i seçmeniz yeterlidir.
Yeni ImageSmith mekanizmasına gelince, sistem, ürün detay sayfalarından alıcının arama amacına en iyi uyan görselleri akıllı bir şekilde seçecektir; bu, ana görsel yerine ikincil yaşam tarzı görsellerinin kullanılması anlamına gelebilir. Bu, her zaman ana görüntünün gösterilmesi geleneğini bozar. Bu değişikliğe dayanarak,-sınır ötesi satıcılara, önde gelen rakiplerin başlık anahtar kelimelerini nasıl optimize ettiğine atıfta bulunarak yeni stratejiler keşfetmeleri tavsiye ediliyor. İlgili aramalar için bilinen anahtar kelimelere dayanan geleneksel araç ve yöntemlerin aksine, satıcıların artık BSR sıralamalarına göre yoğun bir şekilde filtreleme yapması gerekmeyebilir.
Gibi araçlarShopRadar'ın Amazon Çok Satanlar Listesison 30 günde-en çok-satan ürünleri, yeni gelenleri, yeni sıralanan ürünleri ve en hızlı-yükselen ürünleri-dört boyutu birleştirerek belirli bir kategorideki en çok-çok satan ürünleri tanımlamayı kolaylaştırır. Daha yüksek sıralamalar satış performansını ve genel rekabet gücünü dolaylı olarak yansıttığından, en çok satanların bu başlıkları değerli bilgiler sunar.
Bu ImageSmith testinin 7 Ekim'e, yani Sonbahar Prime Büyük Fırsat Günlerinin hemen öncesine kadar sürmesi bekleniyor ve yalnızca belirli ASIN'leri etkileyecek. Satıcılar, tıklama{{2}oranlarında önemli bir düşüş yaşarsa, kapsam dışında kalmak için bir Vaka açabilirler. Bu hamle, Amazon'un görsel verilerini aktif olarak yapay zeka arama mantığına dahil ettiğini gösteriyor. Gelecekte, yaşam tarzı sunumunu ve anahtar kelime alaka düzeyini güçlendirmek için ana ve ikincil görsellerin birlikte optimize edilmesi gerekecek-görsel strateji, reklamcılıkta yeni savaş alanı haline gelecektir.
